Ügyfél: Koreai Kulturális Központ
Időszak: 2022. április 21. - május 21.
Projekt: Fesztivál kommunikáció
Feladatok: PR stratégia, sajtókommunikáció, social média stratégia és management, szóvivői feladatok ellátása, interjúszervezés
PR koncepció:
A 2022. májusában a budapesti Millenáris Park adott otthon a Korea Napnak, az egynapos Koreáról szóló kulturális fesztiválnak, amelynek kommunikációja a mi feladatunk volt.
A munkánk célja az volt, hogy fizetett hirdetések nélkül, pusztán organikus PR és social media kommunikáció összehangolásával minél több látogatót csábítsunk a rendezvényre.
A PR kommunikációt több fázisra bontottuk. A kampány kezdetén programajánlóval harangoztuk be az eseményt. Majd a Korea Nap előtt két héttel egy sajtóanyagot adtunk ki, aminek fókuszában a koreai kultúra és annak sokszínűsége állt. Anyagainkkal egyszerre szólítottuk meg a női és férfi közönséget, valamint a családosokat. A lifestyle szegmens mellett erős volt a kulturális és diplomáciai kapcsolódás is. Számos interjút szerveztünk az előkommunikáció során szóvivőnknek, és az esemény napján Park Csul Min, Dél-Korea budapesti nagykövetének és a In Suk Jin, a Koreai Kulturális Központ igazgatójának is.
Social media koncepció:
A kampány ideje alatt mi feleltünk a Korea Naphoz kapcsolódó közösségi média kommunikációért is. Az általunk írt posztokkal a Koreai Kulturális Központ Facebook oldalán, a rendezvényről szóló Facebook eseményben, Instagramon és Instagram Story-kban is találkozhattak az érdeklődők. A PR koncepció kiterjesztéseként ezeken a felületeken is az volt a célunk, hogy tartalmainkkal minél inkább felkeltsük a potenciális látogatókban a vágyat a programon való részvételhez.
Eredmények:
A rendezvényre több mint 10.000 látogató érkezett. A programajánlóból és a sajtóközleményből 74 megjelenés született online, rádió, print és TV felületeken. Továbbá 17 alkalommal jelent meg interjú, ami között szerepelt előzetes programajánló, beszélgetős műsorok és helyszíni riportok is. A szóvivői feladatokat Pálffy Dóra látta el.
Kiemelt megjelenések:
Index.hu,
Marie Claire,
Diplomacy & Trade,
MTVA Világhíradó,
Nők Lapja,
Kultura.hu,
Travelo